Paranın satın alabileceği en iyi turnuva

02 Temmuz of 2016

Avrupa Şampiyonası Dünya Kupası’ndan sonra hala en popüler futbol organizasyonu olmaya devam ediyor.  EURO 2016 finansal rakamları ise turnuvaya adeta ilham veriyor.

Yazar: Aslı Koç

twitter.com/asasinoykusu

“Celebrating the art of football” mottosu ile 10 Haziran’da başlayan 2016 Avrupa Futbol Şampiyonası durgun geçen yaz sezonunda futbolseverlere adeta ilaç gibi geldi. Bu yıl 24 takım katılımı ile tarihinin en kalabalık turnuvası olan Fransa EURO 2016,  “eh işte”lerle geçen grup aşamalarından sonra heyecanı ve gol sayısı yüksek 2. Tur maçları ile şimdilik futbol anlamında herkesin keyif aldığı bir turnuva olarak devam ediyor. Henüz turnuva tamamlanmış değil, ancak şimdiden Fransız ekonomisi de oldukça keyifli bir turnuva süreci geçiriyor.

Büyük turnuvalarda ev sahibi ülkelerin yaptığı stadyum, ulaşım, turizm ve alt yapı yatırımları ile hareketlenen ülke ekonomisi turnuva süresince misafir taraftarların katılımları ve yaptıkları harcamalar ile pozitif yönde bir ivme kazanıyor.

*Avrupa Şampiyonası UEFA Toplam Gelirleri

111111111

Rakamlar turnuvaya ilham veriyor

Bu yıl turnuvaya 24 ülke katılıyor. Bu, satılacak daha fazla bilet, daha fazla yayın hakkı, daha fazla sponsor ve daha fazla turist anlamına geliyor.  Polonya ve Ukrayna ev sahipliğinde gerçekleşen Euro 2012’de turnuva sonunda elde edilen gelir 1.4 milyar € iken, EURO 2016’nın %25 lik bir artışla 2 milyar € gelir bırakması bekleniyor.  2012 yılında 837 milyon € olan TV yayın haklarının satışı  %25 lik artışla 1.05 milyar €  olarak yapıldı.  Avrupa Şampiyonası, kendisi ile aynı dönemde oynanan 16 takım katılımlı  Copa Amerika’nın 112.5 milyon $’lık yayın gelirlerini geride bırakarak popüleritesini pekiştirmiş durumda.  Yayın hakları için en çok parayı İspanya ve İtalya öderken toplam gelir ¾ oranında  Avrupa ülkelerinden sağlanıyor.  Canlı yayın içi tüm dünyada  anlaşılan kanal sayısı 120. Şampiyona öncesi grup maçlarını 130 milyon kişinin izlediği turnuvanın 10  Temmuz’da 81.388 koltuk kapasiteli Stade de France’deki finali  ekran karşısında 300 milyon kişinin izlemesi bekleniyor. Dünyanın en büyük etkinliklerinden biri sayılan Superbowl’u bu yıl ekranları karşısında 110 milyon kişi izlemişti.

*Avrupa Şampiyonası UEFA Toplam Gelirleri Kırılımı
2222222222

Sponsorların ilgisi büyük

Öte yandan UEFA Futbol Pazarlama Direktörü  Guy Laurent Epstein sponsorların  2012 yılındaki turnuvaya oranla %40 arttığını ve toplamda 450 milyon €’yu bulduğunu söylüyor. Bu artışı da  “turnuvayı Avrupa’nın en büyük ekonomilerinden birine getirmek” olarak nitelendiriyor.  Dünya çapında tanınırlık getiren, 1 ay boyunca gündemden inmediğiniz bu turnuvanın cazibesi sponsorlar üzerinde de yer etmiş durumda. Öyle ki global sponsorlardan Danmarkalı bira üreticisi Carlsberg bu yaz için pazarlama stratejisinin tamamını bu şampiyona üzerine kurarak 80 milyon €’luk yatırım yaptı.

Euro 2016’da küresel ve yerelde toplam 18 adet sponsor var. Türk Hava Yolları da turnuvanın global sponsorları arasında yer alıyor.  Sponsorluk bedelinin yaklaşık 32 milyon € olduğu tahmin ediliyor.

Kalan gelirler ise bilet satışından sağlanıyor.  Bu turnuva için EURO 2012 de  satılan biletin yaklaşık 1 milyon adet üzerine çıktı ve toplamda 2.5 milyon bilet satıldı. Fransa ise turistlere iyi bir turnuva deneyimi yaşatmak adına 10 ev sahibi şehirde stadyumları yeniledi ya da yeni stadyumlar inşa etti. Sadece stadyumların inşa ve onarımı için 1.7 milyar € harcandı.

2012 Avrupa Şampiyonası’nda ise yatırımların %73.8’i içerisinde kara yolları, tren yolları ve hava limanlarının yer aldığı ulaşım altyapısı için harcanmıştı. Yalnızca finalin oynanacağı KİEV Olimpik Stadyumu’nun yenilenmesi için harcanan 600 milyon dolar ise tarihte bu alandaki en pahalı projelerden biri olarak yer aldı. Yine Polonya da Varşova’da benzer maliyette yeni bir stadyum inşa etmiş, bu da bütçe aşımı haberlerini gündeme taşımıştı.

Tüm bu veriler ışığında Fransa Euro 2016 organizasyonu  Avrupa Şampiyonası tarihinin maddi olarak da en büyük organizasyonu  konumunda.  Turnuva bitiminde elde edilecek gelirlerin dağılımı konusunda taslak bir tablo oluşturulmuş durumda.  Sponsorluk gelirleri 450 milyon €, bilet satışı 500 milyon €, TV yayın hakkı 1 milyar €, turistlerden elde edilecek gelir (alışveriş, konaklama, yeme-içme, etkinlik) 1.4 milyar €.  Sahada ipi kim göğüsler bilinmez ancak Fransa şimdiden bu “randevu”dan mutlu ayrılacak taraflardan biri.

Kaynaklar:

the guardian: https://www.theguardian.com/football/2012/jun/20/euro-2012-corruption-allegations-ukraine

ESPN: http://www.espnfc.com/european-championship/story/2876417/france-estimates-euro-2016-will-provide-economy-with-%E2%82%AC12-billion-boost

Iris Times: http://www.irishtimes.com/business/transport-and-tourism/football-finance-the-real-goal-of-euro-2016-1.2679623

Business Insider: http://www.businessinsider.com/what-euro-2012-means-for-the-polish-and-ukrainian-economies-2012-6

Economist: http://www.economist.com/blogs/easternapproaches/2012/05/ukraine-and-euro-2012

Alper Koç: https://www.linkedin.com/pulse/inceleme-euro-2016-sponsorluklar%C4%B1-h-alper-ko%C3%A7?trk=prof-post

UEFA: http://www.uefa.com/uefaeuro/

tv

Previous:

Rekabetin başka hali: Yayın gelirleri

4900

Next:

Partiden sonra Rio: Olimpik Hangover

You may also like

  • kapak-2
    06 Şub

    Gigi-Hagi A.Ş.

    Futbol Yönetimi

    Hagi’nin sol ayağından sonra futbol hayatına ait en büyük etkiyi dostu, menajeri George Becali yaptı. ...

  • social-media-tools
    13 Kas

    Sadakat.com

    Futbol Yönetimi

    Biliyorsunuz, artık spor kulüplerine sadece yayın gelirleri ve tribün gelirleri yetmiyor. Web siteleri ve sosyal ...

  • pele-neymar-produk-terbaik-akademi-santos_50il9qq2jkvw1jgwevmfwo1o4
    20 Eyl

    222

    Futbol Yönetimi

    Her sene daha da çılgınlaşan transfer piyasası hepimizi dehşete düşürüyor. Biz henüz Neymar’ı bitirememişken Real ...

  • 1414250215424_wps_58_Liverpool_fans_protest_wi
    13 Şub

    Futbol, biraz arsada biraz borsada

    Futbol Yönetimi

    Endüstriyel Futbol… Son yıllarda herkesin ağzındaki bir kelime… Sokakta selamlaşıp hal hatır sorduğunuz bir tanıdığınızla ...

Yorum Yap